커피빈 marketing 事例分析(분석)및 위기극복 marketing 戰略
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작성일 22-11-05 10:12
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커피빈 marketing 事例分析(분석)및 위기극복 marketing 戰略
레포트/경영경제
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기업introduce
환경analysis
- 시장analysis, 3C
커피빈 analysis
- STP, 7P, SWOT
위기사항 및 극복事例(사례)
시사점
토론.
The Coffee Bean & Tea Leaf
Contents
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The Coffee Bean & Tea Leaf
기업introduce
더 커피빈 앤 티리프 Est. 1xxxxxx63
“Simply the best”
1xxxxxx63년 미국 캘리포니아 브렌트우드에 창립
미국 California Los Angeles에 본사 위치
전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약
미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약
2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈 코리아) 설립
2001년 5월 10일 1호 청담점 오픈
2xxx년 6월 기준 현재 222개 점포
㈜ 커피빈코리아
‘콩다방’
이라는 별명으로 커피전문점 ‘업계 2위’
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The Coffee Bean & Tea Leaf
환경analysis-시장analysis
국내 커피전문점 약 3000개로 국내시장 규모 3조원 돌파
커피전문점 시장 규모 추이 (단위 : 억원)
커피전문점 = 文化(문화)공간 인식
국내성인 1인당 연간 312잔
: 닐슨데이터 및 주요 커피전문점 매출기준, KB경영연구소
약 10배 성장
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The Coffee Bean & Tea Leaf
환경analysis-3Canalysis
첫번째 C
ustomer
“20대 중반~30대”
품질 맛
매장위치
인테리어 분위기
커피전문점
종류의 다양함
멤버십카드
디저트메뉴 다양
할인혜택 다양
: 상대적으로 수입이 있는 연령대
& 커피맛을 아는 사람들
출처 : 마케팅 시장조사기관 ‘마케팅 모니터’ “브랜드 커피전문점 선호도”
Q: 커피빈을 찾는 이유
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The Coffee Bean & Tea Le…(drop)
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