WHISEN,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 23-01-06 12:10
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목차
1. LG 전자에 대하여
2. `WHISEN`에 대하여 1) WHISEN 2) WHISEN의 탄생 배경 3) WHISEN의 성공 戰略3. WHISEN의 중국(中國)시장 marketing 戰略
1) 중국(中國)시장 진출 배경 2) 초기 실패 요인 3) SWOT 분석 4) STP 분석 5) SWOT 분석 6) 4P 분석
2004.01.05
2xxx년까지 전자ㆍ정보통신 업계의
Global Top 3로 도약한다는
중장기 비전
새롭게 설정
`Great Company Great People`
철학을 기반으로 하여
Fast Innovation & Fast Growth
성장戰略 추구
2000.01.18
LG전자의 에어컨 브랜드명으로 formula(공식) 선포
3면 `입체냉각방식` 적용, 다양한 모델 개발
고품격 인테리어 가전
2000년 처음으로 세계 에어컨 시장
1위에 올라선 이래 9년 연속 이 부문 1위
2001년 5월, 초절전 휘센 에어컨 개발
전력소모 최소화
전세계 가정용 에어컨 시장을 석권
상업용 시스템에어컨 시장의 진출
브랜드파워
Whirlwind
(회오리바람)
Sender
(전달한다)
Whisen
(휘센)
②철저한 현지화
③우수한 기술력
④디자인
⑤소비자 층 인식變化
⑥One to One marketing
세계 시장을 남미, 북미, 아시아와 태평양
지역, 유럽, 아프리카로 세분화
각 지역 시장별로 합자 법인을 설립
중국(中國) 대륙 LGESY, LGEQH, LGETA 등
10개의 법인 + 7곳의 key point(핵심) 지역별
LG Electronics의 Office를 설립
지역별 시장 戰略을 수행
LG 브랜드에 대한 과신
현지 이해의 부족
Strength
Weakness
Leader의 조기 문제 인식 능력
시장 조…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다.
