롯데 칠성사이다의 마케팅 혁신
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작성일 22-10-19 19:33
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• 문제 제기
• 설문조사 결과
• 3C-Consumer
• 3C-Company
• 3C-Competition
• 첫번째 대안-제품
• 두번째 대안-유통
• 세번째 대안-홍보
• 네번째 대안-디자인
• 대안의 선택
❑ 최근 경기침체에 따른 음료소비 감소 (지난해 대비 약 3%감소)
❑ 탄산음료 시장의 점유율 감소 추세 (지난해 대비 약 7%감소)
❑ 음료의 수명주기 단축 (미과즙 음료의 시장의 감소)
❑ 젊은 층에서의 사이다 선호도 감소
...(중략)...
● 3C-Consumer
❑ (미)과즙음료 / 기능성 음료 선호 경향
❑ 20대층의 칠성사이다 비 선호
◦ 디자인 / 홍보 미흡
◦ 새로운 것을 선호하는 경향
◦ 탄산이 주는 포만감에 대한 거부감
❑ 젊은 층 경향의 음식점에서 칠성사이다를 접하기 어려움
● 3C-Company
❑ 회사내에서 사이다에 대한 투자의 당위성을 인식하지 못함-DO NOTHING!!
• 사이다 시장에서의 경쟁자 부재
• 고정된 소비자의 확보
• 대부분의 marketing 비용을 새로운 제품에 투자하고 있음
● 3…(생략(省略))
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다. 다들 A+ 받으시길 바랍니다.
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탄산음류시장 및 음료소비 감소에 대한 롯데 칠성사이다의 소비자 설문조사와 분석을 통한 마케팅 방향에 상대하여 정리(arrangement)한 파워포인트 자료(data)입니다. 다들 A+ 받으시길 바랍니다.
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레포트/경영경제
설명
탄산음류시장 및 음료소비 감소에 대한 롯데 칠성사이다의 소비자 설문조사와 분석을 통한 마케팅 방향에 대해서 정리한 파워포인트 자료입니다. 보고서 작성에 참고할만한 내용이 되셨으면 합니다.
