라코스테 브랜드분석과 마케팅전술 STP,4P분석,未來(미래)전술제언
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작성일 22-10-24 13:15
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“The Happiest Moment of Life`라는 영원한 테마를 모토로 하고 있다 단순히 옷을 파는 것이 아니라 culture를 파는 것이라는 마인드로 럭셔리 시장의 리더가 되는 것을 기업goal(목표) 로 하고 있다 품질은 빈폴과 동일하게 고급화 전략(strategy)을 내세우고 있으며, 외국인과 젊은층을 겨냥해 젊고 진보적인 이미지를 추구한다.
라코스테는 의류시장의 매출신장을 바탕으로 악세사리, 운동화, 썬그라스, 모자 등 다양한 사업으로 확장하고 있으며, 그러한 다양한 브랜드를 한 매장에서 노출시키는 멀티스토어 형태로 전국 90여개 매장을 운영한다.
자연스럽고 편안한 일상복, 섬세하고 깨끗한 이너웨어, 심플디자인과 스포티한 아동복, 패셔너블한 골프웨어 등의 특징을 가진 제품군을 형성하고 있으며 기업의 탄생배경을 …(drop)
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레포트/경영경제
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다. 특히 신규 런칭한 ‘LACOSTE SPORTS’는 스포츠 클래식 브랜드로 젊은 층의 사랑을 받고 있다 제품생산, 유통 및 매장운영은 SPA브랜드와는 다르게 본부의 상품개발 및 구매력, 전산 정보시스템, 물류 망 등 경영 노하우를 바탕으로 가맹점을 운영함으로써, 프랜차이즈 형태이다.
1985년 한국에 런칭된 캐주얼 웨어 라코스테는 2000년 한국의 동일방직과 프랑스의 드방레가 합작하여 인터네셔널 한국 라코스테 법인을 설립하였다.라코스테,브랜드과,마케팅전략,STP,P,미래전략제언,경영경제,레포트
라코스테
marketing 전략(strategy) analysis
`목차`
1. 라코스테 브랜드紹介(소개)
2. 라코스테 브랜드 히스토리
3. 라코스테 marketing STPanalysis
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
4. 라코스테 marketing 4P전략(strategy)
(1) Product (제품전략(strategy))
(2) Price (가격전략(strategy))
(3) Place (유통전략(strategy))
(4) Promotion (촉진전략(strategy))
5. 未來전략(strategy)제안과 느낀점
1. 라코스테 브랜드紹介(소개)
라코스테는 1933년 프랑스의 테니스 스타 장 르네 라코스테가 당시 프랑스 최대의 니트웨어 생산가 앙드레 질리에와 함께 의류브랜드를 설립한 것이 역사(歷史)의 시초이다.
