웅진코웨이 마케팅사례分析및 IMC책략分析
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작성일 23-01-19 12:28
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설명
웅진 코웨이 marketing strategy analysis(분석)
INDEX
1. 웅진 코웨이 intro .
2. IMC 목표(goal)
3. SWOT analysis(분석)
4. STP strategy
5. Promotion mix
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1. 웅진 코웨이 intro
2. IMC strategy 목표(goal)
재무적 목표(goal)
marketing 목표(goal)
매출: 1조 5300억 원
영업이익: 2280억 원
‘생명을 마시는 물’이라는 깨끗한 이미지와 ‘깐깐한 물’의 이미지를 강화하고 고객접점채널 확충을 통한
1위의 시advantage유율 유지
3. SWOTanalysis(분석)
외부환경
내부환경
기회요인
위협요인
건강에 대한 사회적 인식고취
우수인력 확보용이
인지도 있는 업체 부재
소비자의 건강관련 제품에 대한 불신
불경기로 인한 소비심리위축
경쟁사의 치열한 추격
강점
서비스 인프라 구축
높은 브랜드 인지도
고객 신뢰성 확보
전문적인 영업, A/S망
브랜드 인지도 제고를 통한 marketing strategy 수행
체험 marketing 을 통한 신뢰성 확보
(체험단 모집/서비스 강화)
약점
렌탈 해약에 대한 Risk존재
신제품 교육부족
저가품 대비 높은 판매가격
서비스 전문업체로 인식전환 유도(광…(생략(省略))
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