유통경로의 관리) 수직적, 수평적 마케팅 시스템
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작성일 23-02-11 04:51
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개념을 정립해 발전시켜 나가고 있다
가맹점들은 프랜차이즈 본사와 계약을 맺고 본사로부터 점포 운영의 일체를 지원받으며,
했다. 안경을 액세서
둘째, 제조업자-도매상 프랜차이즈는 제조업자가 도매상들에게 제품을 공급하고, 독점
영업자인 경우가 많아서 안경 비즈니스의 전망은 어둡다. 안경 시장은 지난 90년대 후반부터 침
도록 본사 차원에서 신경을 많이 썼다. 감사합니다.
둘째, 계약형 VM터contractual VMS)는 경로 구성원들이 합의에 의해서 각자의 기능들
순서
랜차이즈 조직의 세 가지가 있다
셋째, 관리적 VMS(administered VMS)는 경로 구성원들이 강력한 리더십을 갖는 경로
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낮추고 직접 렌즈와 안경테 공장을 운영해 원가를 낮춰 경쟁력을 강화하겠다는 것이다.
수직적 마케팅 시스템은 경로 구성원들에 대한 소유권의 정도에 따라 기업형 VMS, 계
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글라스박스는 안경의 패션성에 주목해 안경 유통업에 새롭게 뛰어들었다. 미국의 자동차 3사
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1) 수직적 마케팅 시스템
을 수행하는 형태이다.
유 ․ 관리하는 형태이다.
내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에
회사가 요구하는 판매 및 서비스 조직을 준수하도록 하는 형태이다.
식 체인 사업을 직접 운영하고 있다 이들은 CJ의 빕스, 롯데의 TGI프라이데이즈, 오리
다비치 안경체인, 이노티, 1001안경콘택트, 글라스박스 등의 안경 프랜차이즈점이 등장
것이다.
구성원의 규모와 권력에 의해 조정되는 형태이다. 또 시장이 이미 포화 상태에 이르렀고, 전국 안경원의 60%가 영세자
프랜차이즈 조직에는 제조업자와 소매상 프랜차이즈, 제조업자와 도매상 프랜차이즈,
판매를 허용하는 형태이다. 이 형태는 수직적 마케팅 시스
연성이 약하다. 감사합니다. 미국의 코카콜라사와 보틀러라고 불리는 도매상들과의 관계
와 딜러들과의 관계가 대표적인 예이다. 참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 이들의 등장 배경도 다양하다. 대기업들이 편의점을 운영하거나 의류
해 마케팅 개념과 기법이 도입되었는데, 이로 인해서 안경 유통업계의 시장 경쟁력이 강
체기에 접어들었다. 시장지위가 높은 제조업자들은 중간상
약형 VMS 그리고 관리형 VMS로 나누어진다.
점 운영방식에 마케팅 개념을 도입해 안경점의 경쟁력을 강화해 나가거나 새로운 안경점
성하는 경우이다.
레포트 > 인문,어학계열
내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에 만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.
리 개념으로 보고 각 매장 분위기는 안경사들 스스로도 세련되고 감각 있게 보일 수 있
에 대한 통제력은 강해지지만 더 많은 투자를 필요로 하며 유통environment(환경) 變化(변화)에 대응하는 유
가 대표적인 예이다. 다비치 안경체인은 공동구매를 통한 저렴한 제품 가
오랜 세월 동안 변함없는 방식으로 운영 ․ 유지해온 안경 유통업에 젊은 사업가들에 의
들로부터 강력한 협조를 얻을 수 있다
첫째, 기업형 VMS(corporate VMS)는 한 기업이 다른 경로 구성원들을 법적으로 소
첫째, 제조업자-소매상 프랜차이즈는 제조업자가 가맹 소매점에게 판매를 허가하며,
화되고 더욱 성장하리라 본다. 좋은 레포트 작성하시고 좋은 하루 되세요^^
프랜차이즈 조직은 프랜차이즈 본부와 소매상이 가맹 관계에 있는 유통 형태를 말한다. 미용점, 피자전문점 등이 대표적인 예이다.
보인다. 안경 프랜차이점은 전통적 안경
템 중 가장 급속한 성장을 보이는 유통조직이다. 제조업체가 도 ․ 소매상들을 소유하거나 소매상들이 제조업체를
온 그룹의 베니건스, 롯데의 롯데리아, 두산의 KFC . 버거킹,
영향,요인,정의,개념,문제점,배경,방안,현황
제공받는다.
실제 프랜차이즈 업체들은 빠른 속도로 가맹점을 늘리고 있어 일단 성공적인 시도로
결과 적으로 관리할 수 있다 관리형 VMS에서부터 기업형 VMS로 갈수록 경로 구성원들
유통경로의 관리) 수직적, 수평적 마케팅 시스템
설명
수직적 마케팅 시스템(VMS : Vertical Marketing System)은 경로 구성원들의 활동을
넷째, 서비스 회사-소매상 프랜차이즈는 본사가 가맹점 운영과 관련된 서비스를 제공
다.
도매상과 소매상 프랜차이즈 그리고 서비스회사와 소매상 프랜차이즈의 네 가지 유형의
대기업들이 외식업계의 유통경로를 확장하여 직접 관리하고 있다 대기업들이 각종 외
경제성을 달성할 수 있으므로 가장 빠른 성장을 보이고 있는 유통형태이다.
격의 공급에 두고 있고, 이노티의 경우는 정보공유, 교육 등을 통해 경쟁력을 키우쳤다는
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프랜차이즈 형태가 있다
가맹점은 그 대가로 본부에 일정액의 로열티를 지급한다.
참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 수직적 마케팅 시스템은 본사에서 계획된 호로그램에 의해 경로 구성원들을 전문적으
도매상들이 의류 제조업체를 소유하거나 농 ․식료품점이 농장을 직접 운영하고, 제품을
로 통제 ․ 관리하고 생산에서 소비까지의 마케팅 흐름을 통합 ․ 조정할 수 있다 유통의
하는 형태이다. 1001안경콘택트는 공동마케팅을 통해 광고비를
소유하는 것이 기업형 VMS의 전형적인 형태이다. 이노티의 강점은 교육시스템이다. 이에는 도매상 후원의 자발적 연쇄점, 소매상 협동조합 그리고 프
최근에는 안경점 프랜차이즈 업체가 등장했다.
