카페베네(Caffebene) china(중국) 현지화 전술
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작성일 22-12-09 04:04
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카페베네(Caffebene) china(중국) 현지화 전술
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레포트/경영경제
카페베네(Caffebene) china(중국) 현지화 전술
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Caffebene
China 현지화 책략
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2013 Marketing Research
Contents
1. 카페베네 introduction
2. 카페 시장 조사
및 環境(환경) 分析
1) 국내環境(환경)分析
2) China環境(환경)分析
3) 기업책략 分析
3. marketing goal(목표)
4. marketing 책략
및 실행 계획
5. 요약
6. reference
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2013 Marketing Research
Introduction
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카페베네(caffebene)는
caffe와 bebeve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.
카페베네는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인
카페와 같은 文化(문화)와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는
마음을 담아 지어진 브랜드명이다.
특히 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는
다양한 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 文化(문화)를 선도하고 있따
2008.02. 와플 특허 출원
04. 1호점 오픈
11. HQ싸이더스와의 책략적 제휴
2009.04. 일일 생산, 소비, 배송 시스템 개시
06. 50호점 돌파
12. 대상㈜와 카페베네 RTD음료 사업체결
2xxx.02. 디지털 조선일보 주최 ‘2xxx 소비자가
뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상
04. 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상
12. 450호점 돌파
2012.02. 미국 맨해튼 타임스퀘어에 매장 설립
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Introduction
2013 Marketing Research-Caffebene
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스타marketing 과 PPL
동종 업계에서는 처음으로
최고의 여자 스타인 한예슬을 광고 모델로 발탁
+ PPL을 통해 시청…(drop)
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