Internet브랜드자산의구성요소및자산구축전략(strategy)
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작성일 22-11-21 03:01
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정보 경제적 관점에서, Erdem과 Swait는 소비자 기반의 브랜드 자산을 브랜드 지위의 신뢰적인 표식으로써 definition 했다.
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누리망 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전술
목차
누리망 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전술
Ⅰ. 물리적 브랜드의 자산과 누리망 브랜드 자산의 definition
1. 브랜드 자산의 definition
2. 누리망 브랜드 자산
Ⅱ. 누리망 브랜드 자산의 차원
1. 누리망 브랜드인지
1) 오프라인 광고의 활용
2) 커뮤니케이션의 差別(차별) 화
3) 퍼블리시티 및 전술적 제휴활용
2. 누리망 브랜드 이미지
3. 누리망 브랜드 충성도
1) 누리망 브랜드 충성도와 상호작용성
2) 누리망 브랜드 충성도와 CRM
4. 지각된 품질
1) 누리망 브랜드의 품질 측정(measurement)에 대한 문제
2) 가격과 지각된 품질
3) 신뢰와 지각된 품질
누리망 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전술
I. 물리적 브랜드의 자산과 누리망 브랜드 자산의 definition
1) 브랜드 자산의 definition
먼저 브랜드 자산의 definition 를 조사하기 전에 브랜드의 definition 부터 살펴보자. 브랜드의 definition 는 `독특한 또는 差別(차별) 화되는 제품`이라는 definition 부터 `소비자가 인지하는 이름`, `제품에 부여된 식별할 수 있는 이미지나 개성`이라는 definition 까지에 이른다. 어떤 측면에서 보면 브랜드란 제품에 대하여소비자가 생각하는 실제적 관계를 의미하기도 하고 좀 더 실무적으로 소비자가 브랜드화 된 제품에 대해 지불하려고 하는 여분의 부가가치를 의미하기도 한다. 그러므로 단순히 상표를 의미하는 말과는 달리 좀 더 많은 의미를 내포하고 있다고 볼 수 있다 그리고 무엇보다도 본 장의 초점이 되고 있는 브랜드 자산의 concept(개념)은 오늘날의 시장에서 전술적 우위를 획득하기 위해 브랜드를 구축, 유지, 이용하는 것이 매우 중요하다는 점에서 최근 10여년 이상 학자들과 실무자들의 관심의 대상이 되어 왔으며, 이에 대한 다양한 definition 가 문헌에서 나타나고 있다
Aaker는 브랜드 자산을 브랜드에 연결된 자산과 부채의 집합으로 definition 했고, Keller는 인지심리학에 기반으로 두고 해당 브랜드의 마케팅에 대한 브랜드 지식의 差別(차별) 적인 effect과 같이 브랜드자산을 소비자기반의 브랜드 자산으로 definition 했다. 좀 더 일반적으로 브랜드 자산은 기업, 거래에 대한 부가적인 가치 또는 브랜드가 제품에 부여하는 가치로 definition 할 수 있다 또는 유사하게, 소비자에 대한 브랜드화 된 제품의 가치와 브랜드화 되지 않은 제품 간의 차이로 definition 하고 있는 학자들도 있다 이러한 definition 들은 기업에 대한 브랜드 가치가 소비자에 대한 브랜드의 effect을 통하여 창출된다는 것을 공유하고 있다 대부분의 브랜드 자산 concept(개념)화는 브랜드 연상, 브랜드 지식, 불완전하고 대칭적인 정보하의 브랜드 정보의 명확성과 …(투비컨티뉴드 )
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