대중매체와 이데올로기
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작성일 22-11-08 01:01
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매체조직은 이러한 이윤동기의 실현을 위해 편집과 취재 중심에서 영업과 광고중심으로 alteration(변화) 되며, 성원들을 철저하게 위계서열화한다.
- 수용자 : 매체의 직접적인 소비자. 수용자가 매체의 성격과 방향에 影響력을 미칠 수 있는 통로는 거의 마련되어 있지 않다.
3.자본주의 사회에서의 대중매체와 지배
1) 대중매체와 대중文化(culture)
- 자본주의에서 대중매체는 대중文化(culture) 의 생산 및 유통의 주축을 이룬다 → ‘대중매체화된 文化(culture) ’
예) 대중음악의 발전은 라디오와 불가분의 관계에 있고, 프로스포츠의 발전은 텔레비전 및 텔레비전 광고와 밀접한 관계에 있다→대중매체를 통해 ‘상품화된 文化(culture) ’
- 자본의 이해는 이중적인데, 하나는 文化(culture) 상품에 대한 수용의 증대이며 다른 하나는 자본의 지배에 대한 이데올로기의 정당화이다.
- 자본 : 매체를 직접 소유·경영하는 방식과, 광고주로서 매체에 影響력을 행사하는 방식으로 매체와 관련을 맺고 있다아 복합기업형태.
- 매체자본 : 매체자본은 국가와 자본 등의 외부의 影響력에 적응하면서 이윤동기를 目標(목표)로 하여 매체를 경영. 이러한 이윤동기의 실현은 이데올로기적 지형 안에서 작동한다. 수용자운동의 활성화가 요구됨.
3) 대중매체와 이데올로기
- 대중매체는 별도의 文化(culture) 적 훈련을 받지 않고도 文化(culture) 적으로 이용하는 것이 가능. 그런 점에서 대중매체의 이데올로기적 기능은 더욱 원활히 수행될 수 있다아
첫째, 현대사회에서 이데올로기에 대한 analysis(분석) 은 매스커뮤니케이션의 본성과 影響력과 관련된다
둘째, 매스커뮤니케이션의 발전은 현대사회에서의 이데올로기의 작동범위를 크게 확장시…(省略)
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다. 그러므로 대중文化(culture) 는 상품이면서 동시에 지배이데올로기의 전파수단이 된다
2) 대중매체와 세력관계
- 국가 : 기밀의 문제 및 음란성의 문제와 관련하여 매체에 관여. 오늘날에는 정치에서 대중매체가 차지하는 위상이 중요해짐에 따라 국가는 매체에 보다 적극적으로 관여한다. 특히 권력의 정당성이 취약한 제3세계의 경우 국가는 통제자의 역할과 조성자의 역할을 동시에 수행한다.
